El Perú se prepara para celebrar el fin de año 2025 en un contexto de dinamismo económico contrastado, donde el optimismo comercial y turístico convive con una inseguridad ciudadana que limita la expansión de las experiencias festivas. Sin embargo, la demanda de consumo, viajes y entretenimiento mantiene un impulso significativo impulsado por liquidez extraordinaria, mayor poder adquisitivo y una oferta lúdica renovada en principales ciudades.
Turismo: Recuperación Acelerada y Proyecciones Históricas
El sector turístico cierra 2025 con cifras récord. Perú recibió más de 2,8 millones de turistas extranjeros entre enero y octubre, superando ya los ingresos totales de 2019 (año prepandemia), consolidando una recuperación sostenida que se mantiene acelerada hacia el cierre del año. Esta cifra evidencia que nuevas rutas aéreas, mayor conectividad internacional y un gasto promedio más alto por visitante están transformando el panorama turístico nacional.
El turismo emisivo peruano también dinamiza la economía. Entre enero y octubre, la salida de visitantes peruanos residentes superó 3,4 millones de personas, con 2,8 millones en calidad de turistas, representando un crecimiento del 5,2% sobre los niveles prepandemia. Este comportamiento refleja que familias peruanas con mayor poder adquisitivo aprovechan la estabilidad cambiaria y los bajos niveles de inflación para realizar viajes durante la temporada festiva.
A pesar de estos logros, el sector turístico enfrenta desafíos estructurales críticos. La inseguridad en destinos turísticos, la informalidad en servicios y la ineficiencia en gestión pública continúan minando la confianza de visitantes. Proyectos estratégicos como el Aeropuerto de Chinchero, los teleféricos de Choquequirao y del Cerro San Cristóbal, permanecen paralizados, limitando la diversificación de la oferta turística más allá del circuito sur. El problema de acaparamiento y mafias de reventa de entradas a Machu Picchu resurgió recientemente, afectando la imagen del principal atractivo turístico del país.
Festividades Navideñas: Tradiciones Vivas y Espectáculos Modernos
Las celebraciones navideñas en Perú integran sincretismo cultural único, combinando tradiciones religiosas católicas con expresiones folclóricas ancestrales, enriquecidas hoy por tecnología contemporánea.
Lima: Espectáculos Urbanos e Iluminación Masiva
La capital lidera la temporada festiva con encendidos de árboles navideños interactivos. El principal evento se realizó el 21 de noviembre en el Circuito Mágico del Agua, donde un árbol de 13 metros de altura y 7,5 metros de diámetro, equipado con más de 100.000 luces LED sincronizadas, ofreció una experiencia sensorial inmersiva con coreografías de luz y sonido. El árbol incorpora un recorrido interior de doble acceso y programación musical con coros infantiles, atrayendo a decenas de familias y turistas.
La Municipalidad de Lima prepara su árbol institucional de 19 metros de altura en la Plaza Mayor, esperado para la primera semana de diciembre, buscando dinamizar turismo en el Centro Histórico. En paralelo, diversos centros comerciales limeños encenderán sus propios árboles con espectáculos especiales, consolidando la ciudad como epicentro del mercado navideño.
El Cercado de Lima se ilumina progresivamente. Desde early November, Mesa Redonda y el Mercado Central rebosan de adornos, guirnaldas, coronas iluminadas, lazos de terciopelo y figuras decorativas, tanto vintage como contemporáneas. Las calles del jirón Huallaga y Andahuaylas muestran completa transformación visual con miles de luces LED resistentes a humedad, decorando techos, balcones y fachadas enteras. Las familias limeñas encuentran variedad de productos para todos los presupuestos, impulsando dinámicamente las ventas del comercio tradicional.
Los centros comerciales modernos complementan esta transformación. Mallplaza programó eventos con artistas reconocidos: el espectáculo «Cantando con Maricarmen Marín» se presentó en múltiples sedes (Bellavista, Arequipa, Comas, Trujillo), mientras que «Bailando con Diana Sánchez» protagonizó actividades en Mallplaza Angamos. La Feria Navideña Jockey Plaza 2025 operará del 15 al 26 de diciembre, concentrando exhibidores nacionales e internacionales en decoración, gastronomía y productos navideños.
Cusco: Santurantikuy y Patrimonio Cultural
El 24 de diciembre tendrá lugar el Santurantikuy en la Plaza de Armas de Cusco, evento reconocido como Patrimonio Cultural de la Nación Peruana desde 2009. Esta feria reunirá aproximadamente 500 artesanos procedentes de Cusco y otras regiones del país, exhibiendo trabajos creativos producidos durante todo el año que adornarán hogares e instituciones para el período navideño.
El Santurantikuy representa la fusión única de tradiciones incas y catolicismo colonial. El nombre deriva del español «Santo» (santo en latín) y del quechua «tikuy» (venta), literalmente significando «cómprame un santito». La feria destaca por la venta del «Niño Manuelito», figurillas que representan al Niño Jesucristo con características tradicionales incas, decoradas con técnicas artesanales ancestrales que incluyen símbolos de divinidades como Apus (montañas sagradas) e Inti (dios del sol).
Tradiciones Generalizadas en el País
La Misa de Gallo continúa siendo central, realizándose en iglesias emblemáticas de Lima (Catedral, Iglesia de San Francisco) a medianoche de Nochebuena, simbolizando la unión familiar y espiritual. La Cena de Nochebuena reúne a familias con menú típicamente peruano: pavo relleno, panetón (pan dulce con frutas confitadas) acompañado de chocolate caliente caliente, creando atmósfera de conexión intergeneracional.
En el sur peruano, particularmente en Cañete (Ica), se celebra la «Navidad Negra del Sur» con danzas afroperuanas como el Hatajo de Negritos y la Pachahura, rendiéndole homenaje a comunidades esclavizadas durante la conquista, fusionando tradición criolla con expresión cultural afro.
Los fuegos artificiales iluminan el cielo limeño, siendo evento esperado en puntos estratégicos de la ciudad, visible desde diversas zonas, creando espectáculo que cautiva tanto a residentes como a turistas.
Flujos de Viajeros: Movilidad Anticipada e Infraestructura Vial
El calendario de feriados navideños presenta particularidades importantes. Navidad (25 de diciembre) y Año Nuevo (1 de enero de 2026) caen ambas en jueves, limitando fines de semana largos naturales; sin embargo, el 8 de diciembre (Inmaculada Concepción, lunes) genera el único fin de semana largo de diciembre. Esta distribución históricamente causa discrepancias entre sector público y privado respecto a días compensables, afectando decisiones de viaje de trabajadores.
Dados los patrones históricos, las proyecciones anticipan desplazamientos masivos por vía terrestre. Durante Año Nuevo 2024, la Superintendencia de Transporte Terrestre (SUTRAN) registró 1,7 millones de desplazamientos, representando incremento del 30% respecto a 2023. La distribución fue: 438.780 desde Lima hacia provincias, 449.760 en dirección inversa, y 816.480 entre regiones. Para 2025, con mayor poder adquisitivo y liquidez disponible, se proyecta un incremento similar o superior.
Destinos preferidos incluyen zonas de costa (playas), sierra (Cusco, Ayacucho, Huancayo) y selva (Pucallpa). Lima concentra celebraciones de gala y eventos corporativos, mientras que Cusco atrae turismo cultural durante Santurantikuy.
Campaña Comercial: La Navidad Más Potente para el Retail Peruano
El retail peruano proyecta la campaña navideña más sólida de los últimos cinco años, impulsada por una tormenta perfecta de factores económicos, demográficos y de liquidez.
Indicadores que Impulsan el Consumo
La masa salarial real creció 8% entre enero y agosto de 2025, alcanzando un récord de 12,4% en marzo y manteniéndose en 10,4% en agosto. Este crecimiento del poder adquisitivo real traduce directamente en mayor capacidad de compra y ticket promedio más elevado. Simultáneamente, la inflación acumulada de enero a noviembre alcanzó apenas 1,08% a nivel nacional y 1,26% en Lima Metropolitana, permitiendo que el consumidor recupere poder de compra perdido en años anteriores.
El empleo formal experimentó expansión sostenida, multiplicando trabajadores con ingresos predecibles y acceso al crédito. La confianza empresarial permanece en territorio positivo, facilitando inversión comercial y disponibilidad de inventarios. La apreciación del sol de 10% en lo que va del año abarató importaciones, mejorando disponibilidad y diversidad de productos en puntos de venta.
Inyección de Liquidez Extraordinaria
El gobierno autorizó dos retiros previsionales en 2025: el octavo retiro de AFP aportó aproximadamente S/ 20.000 millones, mientras que S/ 3.700 a S/ 5.000 millones provendrían del CTS de libre disponibilidad, llegando justo en noviembre y diciembre. Este flujo equivale a casi el 2% del PBI, transformando temporalmente la capacidad de consumo de millones de peruanos.
Proyecciones de Crecimiento Retail
Las proyecciones estiman un crecimiento entre 15% y 25% en facturación retail durante la temporada navideña, con posibilidad de que la campaña represente hasta el 30% de las ventas anuales del sector, superando ampliamente el promedio histórico. La Cámara de Comercio de Lima proyecta conservadoramente un crecimiento del 8% impulsado por mayor liquidez y el efecto del «autoregalo» (consumidores gastando en sí mismos).
Este crecimiento contrasta con datos de 2024, cuando las ventas de noviembre y diciembre representaron el 20% del total anual del retail, alcanzando hasta el 25% en categorías digitales de tiendas por departamento. Sin una inyección de liquidez extraordinaria como la actual, 2024 fue exitoso; en 2025, sin precedente comparable, las cifras prometen ser transformacionales.
Comportamiento del Consumidor y Tendencias
El consumidor peruano 2025 prioriza tecnología y sostenibilidad, buscando productos que combinen innovación con responsabilidad ambiental. Sin embargo, las categorías tradicionales navideñas mantienen demanda robusta: decoraciones, adornos, panetón, chocolate, ropa de regalo.
Las zonas comerciales tradicionales compiten directamente con centros modernos. Mientras que Gamarra, Polvos Azules y Mesa Redonda proyectan crecimientos del 5% al 10%, la moderna infraestructura de centros comerciales y plataformas de e-commerce segmenta el mercado en perfiles de consumidor más específicos.
Contexto Desafiante: Inseguridad como Limitante
A pesar del optimismo económico, la inseguridad ciudadana continúa limitando el dinamismo potencial. Las operaciones comerciales en ciertos horarios, los flujos de visitantes a parques y espacios públicos, y la disponibilidad de recursos de seguridad pública para resguardar eventos masivos, permanecen como variables críticas. La Municipalidad de Lima ha coordinado operativos especiales en zonas comerciales de alta concentración, pero la capacidad institucional sigue siendo desafiante.
Resumen Estadístico de Fin de Año
| Indicador | Cifra/Proyección | Período |
|---|---|---|
| Turistas extranjeros recibidos | 2,8 millones | Enero-octubre 2025 |
| Superávit sobre cifras prepandemia | Sí | 2025 vs. 2019 |
| Turistas emisivos peruanos | 3,4 millones | Enero-octubre 2025 |
| Crecimiento sobre niveles prepandemia | +5,2% | 2025 |
| Inflación acumulada nacional | 1,08% | Enero-noviembre 2025 |
| Masa salarial real (crecimiento) | +8% | Enero-agosto 2025 |
| Apoyo extraordinario en liquidez | S/ 23.700-25.000 MM | Octubre-diciembre 2025 |
| Proyección retail (crecimiento) | 15-25% | Campaña navideña 2025 |
| Proyección retail (conservadora) | +8% | Campaña navideña 2025 |
Perspectiva Final: Un Cierre Bifronte
El fin de año 2025 en Perú se caracteriza por un contraste fundamental: un sector turístico y comercial que experimenta dinamismo histórico, respaldado por indicadores macroeconómicos sólidos y liquidez extraordinaria, convive con una sociedad profundamente preocupada por inseguridad que limita la expansión completa de las experiencias festivas.
La campaña comercial proyecta ser la más potente en cinco años, las celebraciones navideñas mantienen vitalidad en tradiciones y espectáculos modernos, y los flujos de viajeros prometen movilidad masiva. Sin embargo, estas oportunidades se despliegan en un contexto de cansancio social, donde familias priorizan celebraciones en espacios controlados (hogares, centros comerciales con seguridad privada) sobre experiencias en espacios públicos abiertos, modificando el panorama festivo tradicional peruano.